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    广东自考报名-自考广告学(一)复习资料

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    第一章绪论

    第一节广告的概念和分类☆☆

    一、广告的概念

    (1)广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息,以达到特定目的的宣传方式。

    二、广告的分类和特点

    (1)按照发布告所采用的媒体不同分类,可分为报纸广告、广播广告、电视厂告、书刊广告、路牌广告、霓虹灯广告、印刷广告、橱窗广告、售点广告、交通广告、邮寄广告、灯箱广告、音响广告、实物广告、模拟形态广告等等。

    二、广告学科的构成

    (1)广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动,所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。广告学分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。

    第三节广告学的研究对象和方法☆

    一、广告学的研究对象

    (1)广告学的研究对象包括:①广告活动的规律。②广告活动当事人之间的关系。③国家法律对这种关系的调整和固定。广告活动包括经济广告活动和社会广告活动。由于广告学是一门社会经济学科,所以它侧重于对经济广告活动的研究。

    二、广告学的研究方法

    (1)研究广告的定义必须运用归纳法、演绎法或其他逻辑的方法;研究广告的作用,就要运用分析法和综合法。研究广告学的体系结构,就要运用控制论、系统论的方法;研究广告历史的演进,就要运用历史唯物主义的哲学方法;研究广告的经济效益,就要运用数学方法和统计学的方法。

    第四节我国广告行业的结构与组织☆☆☆

    一、广告行业结构

    (1)中国广告有限公司创建于1966年10月。它是华润(集团)有限公司的下属企业,是香港中华总商会、中华出人口商会、香港旅游协会、香港广告业联会和中国对外贸易广告协会会员。北京广告公司成立于1979年。它是中国外贸广告协会的会员之一。1979年11月,中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》后,我国广告兼营单位大力开办广告业务,广告兼营单位迅速增加。中央电视台是国家电视台。它的前身是北京电视台,1978年5月改为现名(英文缩写为CCTV)。

    (2)广告公司的优势:①有完整的广告经营、制作和管理体系。②有较丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益。③有较强的公共关系网络,为广告客户提供全面服务。④能够独立承担经济责任和法律责任。

    二、广告行业组织

    (1)中国广告协会是中国广告界的行业组织,是具有法人资格的社会团体。它接受国家工商行政管理局的指导,按照国家有关方针、政策和法规,对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务,协助政府进行行业管理。

    (2)为了适应四化建设的需要,适应开发国际市场的需要,适应经济信息交流的需要,由各地外贸广告公司倡议,在对外贸易部的支持下,中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立。后来改名为:中国对外经济贸易广告协会。

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