《国际市场营销学》知识点之国际自然环境

 国际自然环境

本章考核知识点

　　1.国际自然环境的构成

　　2.国际自然环境的影响

　　3.国际自然环境的恶化与保护

　　4.国际营销与可持续发展

　　考情分析

　　本章重点考察国际自然环境的定义、构成以及影响，国际自然环境恶化的内容，可持续发展对国际营销的要求等。出题形式以单多项选择、简答为主。

　　6.1 国际自然环境概述

　　1.国际自然环境定义

　　广义的国际自然环境主要包括自然条件和基础设施，狭义的国际自然环境主要是指国际自然地理环境。

　　2.国际自然环境构成

　　(1)自然条件

　　一国自然资源的丰度和开发利用程度对其经济发展水平、规模、速度以及进出口商品的规模与结构有着重大的影响。

　　(2)气候条件

　　气候条件对工农业生产、交通运输业的发展以及社会经济生活的方方面面都会产生深刻的影响。国际企业要充分了解产品在目标市场国的使用环境和使用条件。

　　(3)地理位置

　　处于同一地理区域的国家或地区具有相同或相似的政治、经济和文化，由此决定了消费习惯、生活方式等方面的相似性，在同一地理区域内开展国际市场营销活动就具有比较便利的条件，这也是世界经济区域化日益盛行的原因之一。

　　(4)地形地貌

　　一国的地形地貌对该国人口的地理分布、市场规模大小、语言、通讯、分销等会产生重要影响。

　　6.2 国际自然环境的影响

　　1.影响一国或地区的经济贸易发展

　　在海外市场从事生产和经营的企业需要将自然资源作为考察和评价目标市场的一个重要指标，因为在具有不同自然条件的国家或地区，经济发展程度和人们的生活水平有一定的差异，这会影响到开展国际营销的可能性和有效性。

　　2.影响消费者行为

　　不同的地理区域的国家或地区具有不同的文化特征，从而导致消费需求和消费行为的差别。

　　3. 影响产品供求

　　气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响。

　　4. 影响国际营销产品的选择

　　不同国家由于资源种类和数量差异较大，生产的产品也呈现出很大差异，企业开展国际营销时，选择的产品应该是目标市场国所缺乏的产品，或者是缺乏竞争力的产品。

　　5. 影响国际影响产品的改进

　　自然条件会影响到产品的使用和性能要求，在本国适用的产品在目标市场国不一定适用，企业要常常需要对产品的设计和创造等进行调整，否则将影响使用和销售。

　　6. 影响国际营销时机的选择

　　由于地理位置不同，不同国家在同一时期的气候表现出很大的差异性，导致消费品有淡旺季之分，国际企业必须掌握这一情况，从而根据市场需求变化来调整产品生产计划。

　　6.3 国际自然环境的恶化与保护

　　1.国际自然环境的恶化

　　(1)资源危机

　　(2)土地荒漠化

　　(3)环境污染日益严重

　　(4)物种灭绝和森林面积大量减少

　　(5)酸雨区扩大

　　2.国际营销与生态环境保护

　　国际营销活动要贯彻环保思想，具体内容可概括为：“无污染、省资源、护生物”，企业营销必须体现这一原则。要求国际企业在国际营销活动中做到：

　　(1)不生产污染

　　营销过程、产品生产和消费过程对消费者、生产者、销售者和社会公众等无害

　　(2)节省资源

　　节约能源、减少耗材、开发绿色资源

　　(3)保护生物

　　企业在生产经营过程中注重保护生物资源，保护动植物物种的多样性。

　　6.4 国际营销与可持续发展

　　1.可持续发展思想产生的背景

　　可持续发展是从环境与自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略模式，它强调的是环境与自然资源的长期承载力对发展的重要性，以及发展对改善生活质量的重要性。

　　2.可持续发展对国际营销的要求

　　(1)有利于实现社会利益的持续发展

　　通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变;建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求，吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力;扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。

　　(2)有利于实现消费者利益的持续发展

　　维护消费者身体健康、心理健康、长远利益、尚未认识到的利益及经济利益。

　　(3)有利于实现企业利益的持续发展

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